Raffo Lavorazione Grezza, la variante super premium di Raffo, amplia la propria gamma con l’introduzione di un nuovo formato pensato per il canale moderno. A partire da metà marzo, affianca alla bottiglia da 45cl il pack 33clx3, una soluzione orientata alla condivisione che risponde alle evoluzioni della domanda di mercato e consolida la presenza del brand nel segmento premium.
Identità e territorio: “Decisamente Pugliese” anche nel nuovo formato
Il claim “Decisamente Pugliese”, che ha accompagnato il lancio nazionale del prodotto, continua a guidare la comunicazione anche in questo nuovo formato. Raffo Lavorazione Grezza mantiene intatto il proprio legame con il territorio e con le materie prime che ne definiscono il carattere – su tutte, l’orzo di Puglia – offrendo ai consumatori un prodotto capace di rispondere alla crescente domanda di autenticità e qualità.
La voce del brand: convivialità e ironia come leva strategica
“Con questo nuovo pack vogliamo rendere Raffo Lavorazione Grezza protagonista dei momenti di convivialità, offrendo una soluzione facile da condividere e che sottolinei l’autenticità del brand con una comunicazione brillante e ironica, come solo Raffo sa fare”, afferma Viviana Manera, Direttrice Marketing di Birra Peroni. “La 33clx3 ci permetterà di rafforzare la presenza nel punto vendita e consolidare l’immagine della marca, in modo ancora più impattante a scaffale. L’obiettivo è ampliare la base di consumatori, avvicinando nuovi target al brand così da contribuire a generare valore per la categoria.”
Il pack: un’identità visiva immediata e riconoscibile a scaffale
Il nuovo formato si distingue anche sul piano della comunicazione visiva. Sul fronte della confezione spiccano gli elementi iconici del brand: il logo imponente, il disegno della bottiglia e il Taras – simbolo della città di Taranto – che garantiscono un’immediata identificazione del prodotto a scaffale. La dicitura “cereali di Puglia non raffinati” rimane centrale, a ribadire l’origine delle materie prime e l’impegno del brand sulla qualità.
Il retro della confezione: storytelling visivo e tono irriverente
Anche il retro del pack riflette il tone of voice distintivo di Raffo: le bottiglie compongono un motivo grafico originale, accompagnato da un testo che racconta il prodotto con quella vena irriverente e quella simpatia innata che hanno reso il brand immediatamente riconoscibile – e virale – sui canali social.
Visibilità in store: l’onda gialla di Raffo conquista il punto vendita
A completare la strategia di lancio, una serie di strumenti dedicati alla visibilità in store: isole, espositori precaricati e materiali di comunicazione progettati per amplificare la cosiddetta “onda gialla di Raffo”, trasformandola in un ulteriore elemento di riconoscibilità e distintività lungo tutta la corsia.
