Mulino Bianco conferma la propria leadership assoluta nel panorama alimentare italiano, conquistando nuovamente il primo posto nella classifica italiana del Brand Footprint Europe Report 2025 di YouGov. Il traguardo assume particolare significato nell’anno in cui il brand del Gruppo Barilla celebra il suo 50° anniversario, dimostrando una capacità di permanenza sul mercato alimentare senza precedenti.
I numeri della supremazia nel food italiano
La ricerca YouGov fotografa un primato schiacciante: Mulino Bianco raggiunge oltre 22,6 milioni di famiglie acquirenti con una frequenza media di circa 15 atti di acquisto all’anno per famiglia. Questi dati posizionano il marchio come il più presente nei carrelli della spesa degli italiani, evidenziando un radicamento profondo nelle abitudini alimentari nazionali.
L’indicatore Consumer Reach Points (CRP) utilizzato da YouGov analizza le scelte reali dei consumatori nel settore dei beni di largo consumo, moltiplicando tre fattori cruciali: la popolazione complessiva, la penetrazione (percentuale di famiglie che acquistano quel brand) e la frequenza media d’acquisto. Questa metodologia restituisce una fotografia concreta del reale coinvolgimento dei consumatori e del ruolo quotidiano dei marchi alimentari nella vita delle persone.
Evoluzione dell’offerta food: dal gusto al benessere
Mulino Bianco ha saputo evolvere nel tempo mantenendo un’offerta ampia e riconoscibile, dimostrando capacità di dialogare con pubblici diversi e di rispondere a esigenze alimentari che spaziano dal piacere del gusto al benessere quotidiano.
La linea Armonia e i numerosi prodotti con ingredienti integrali rappresentano l’attenzione crescente verso un’alimentazione che soddisfi diverse esigenze e necessità, sempre più centrali nelle scelte alimentari degli italiani. Parallelamente, le referenze più indulgenti continuano a valorizzare la dimensione emotiva del consumo, mantenendo vivo il legame affettivo con il brand.
Innovazione alimentare: dalla Pinsa alla Puccia
Tra le novità recenti nel portfolio food, spicca la Puccia, che raccoglie l’eredità del successo della Pinsa e conferma la capacità del brand di interpretare con coerenza l’evoluzione dei gusti e delle abitudini alimentari del Paese. Questi lanci dimostrano come l’azienda riesca a intercettare le tendenze emergenti nel settore bakery, mantenendo coerenza con la propria identità.
La visione del management: qualità e sostenibilità alimentare
Carolina Diterlizzi, Marketing Vice President Mulino Bianco, commenta il risultato: “Essere ancora una volta la marca più scelta in Italia è per noi motivo di grande orgoglio. Questo traguardo, che cade in un anno speciale in cui celebriamo i 50 anni del brand, rappresenta il riconoscimento della fiducia che milioni di famiglie continuano ad accordarci ogni giorno. È il risultato della passione e dell’impegno costante con cui lavoriamo per portare sulle tavole degli italiani prodotti buoni, di qualità, pensati per accompagnare i momenti quotidiani con gusto, attenzione al benessere e uno sguardo sempre attento alla sostenibilità e all’innovazione.”
Il primato di Mulino Bianco nel Brand Footprint 2025 conferma come l’eccellenza alimentare italiana, unita a una strategia di innovazione costante e attenzione alle esigenze nutrizionali emergenti, continui a rappresentare un modello vincente nel mercato food & beverage nazionale.
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