Milano diventa epicentro del dibattito sulla trasformazione pubblicitaria europea con l’evento “Il nuovo equilibrio dell’advertising: tra innovazione, misurazione e sostenibilità” dell’Osservatorio Internet Media del Politecnico di Milano. La conferenza ha catalizzato l’attenzione dei leader di settore, creando un laboratorio di idee sui trend che stanno rivoluzionando l’advertising digitale: dall’emergere di formati pubblicitari inediti all’implementazione dell’intelligenza artificiale, dal boom del Retail Media fino alle pratiche sostenibili nel marketing moderno.
Due eccellenze del panorama internazionale hanno condiviso metodologie innovative durante il panel focalizzato sul potere strategico dei big data. Cecilia Sandrucci, EU Director, Consumer Data Collection di The Coca-Cola Company, e Angela Bersini, General Manager Italy di The Trade Desk, hanno svelato come la fusione intelligente tra informazioni proprietarie e di seconda parte, unite agli insight dei retailer e alle piattaforme programmatiche, possa tradursi in ROI misurabili attraverso logiche omnicanale avanzate.
La sessione ha svelato risultati concreti attraverso case history pan-europei realizzati dalla partnership strategica tra The Coca-Cola Company e The Trade Desk. L’ambizioso progetto puntava a rivoluzionare i pattern di consumo dei prodotti Coca-Cola, estendendo l’appeal anche ai giorni lavorativi in quattro mercati chiave: Spagna, Francia, Paesi Bassi e Italia. La roadmap strategica si è articolata attraverso:
- l’implementazione di analytics derivanti dalle vendite retail (POS) integrate con database proprietari per mappare i target più redditizi;
- l’inclusione di intelligence di seconda parte condivise dai partner retail, mantenendo rigorosi standard di consenso consumer;
- l’deployment di modellazioni lookalike abbinate a testing A/B/C con zone di controllo per validare scientificamente l’impatto delle attivazioni.
Le metriche finali hanno confermato l’efficacia dell’approccio su scala europea: la Spagna ha toccato un picco di ROAS (Return on Ad Spend) del 269%, la Francia ha conseguito un incremento del +165%, i Paesi Bassi hanno registrato un +70%, mentre l’Italia ha ottenuto una crescita del +28%.
“Negli ultimi due anni abbiamo compiuto un salto significativo, puntando a trasformare ogni impression in una transazione,” ha dichiarato Cecilia Sandrucci, EU Director, Consumer Data Collection & Activation di The Coca-Cola Company nel corso dell’incontro. “Grazie all’utilizzo combinato dei nostri dati di prima parte e di quelli provenienti dai retailer, siamo in grado di aumentare copertura, frequenza e rilevanza delle campagne. Gli uplift che stiamo registrando non sono più un’eccezione: stanno diventando la nostra nuova normalità. Non parliamo più di innovazione, ma di uno standard operativo.”
“I dati retail sono una risorsa preziosa perché raccontano comportamenti di acquisto reali e concreti,” ha proseguito Angela Bersini, General Manager Italy di The Trade Desk. “Sono pienamente conformi alla privacy, utilizzati solo con il consenso degli utenti, e garantiscono una precisione superiore rispetto a molti altri dati digitali. La nostra collaborazione con The Coca-Cola Company dimostra come, unendo dati di qualità, tecnologia programmatica e inventory premium, sia possibile creare campagne efficaci che guidano risultati concreti e duraturi anche in mercati molto diversi tra loro.”
L’evento milanese ha cristallizzato una verità fondamentale del marketing contemporaneo: la sinergia tra patrimoni informativi qualificati, innovazione tecnologica e inventory di eccellenza rappresenta il DNA delle campagne pubblicitarie di nuova generazione, capaci di trasformare gli investimenti digitali in vendite concrete attraverso i diversi mercati del continente europeo.
Leggi la notizia anche su Horecanews.it
