Il 2026 segna un passaggio strategico per Trentingrana, che introduce una nuova linea di packaging con l’obiettivo di sostenere lo sviluppo del segmento confezionato e rafforzare il posizionamento premium del marchio sui mercati di riferimento.
Packaging narrativo: valorizzare il prodotto a scaffale
Il restyling nasce dall’esigenza di rendere immediatamente riconoscibili i valori distintivi del prodotto direttamente nel punto vendita. Il nuovo pack pone al centro il brand e gli elementi chiave della Denominazione di Origine Protetta: stagionatura minima di 20 mesi, utilizzo di latte di montagna, filiera certificata, alimentazione senza OGM e un disciplinare rigoroso basato esclusivamente su latte, sale e caglio.
Un ruolo centrale è attribuito anche al territorio trentino, elemento identitario che definisce l’origine e la qualità del Trentingrana. Il packaging si trasforma così in un vero e proprio strumento di storytelling, capace di comunicare il legame tra prodotto e ambiente di provenienza.
Strategia di comunicazione: il packaging come leva di brand
«Il packaging è per noi una leva strategica fondamentale, perché ci consente di raccontare a scaffale tutta la storia e la qualità che stanno dietro al Trentingrana. Non si tratta solo di proteggere il prodotto, ma di dare voce ai nostri valori: la montagna, la filiera certificata, l’alimentazione no OGM e la cura artigianale che contraddistingue ogni forma. Grazie al packaging dedicato e coerente, il consumatore trova subito chiaro chi è Trentingrana, le sue caratteristiche e perché è un prodotto premium, differente dagli altri sul mercato», spiega Simone Bonapace, Responsabile Commerciale e Marketing di Trentingrana Gruppo Formaggi del Trentino. «Questo ci permette non solo di sostenere un posizionamento di valore, ma anche di accompagnare l’evoluzione del mercato verso forme più pratiche e versatili, come tranci sottovuoto e grattugiati, rispondendo alle esigenze di una clientela sempre più attenta e consapevole».
Coerenza visiva e rafforzamento dell’identità di marca
Il progetto è stato sviluppato per costruire un sistema di packaging coerente e trasversale a tutte le referenze del brand, con l’obiettivo di elevare la percezione qualitativa e consolidare il posizionamento premium. La nuova identità visiva mantiene continuità con il percorso intrapreso negli ultimi anni, rafforzandone i tratti distintivi.
Dal punto di vista creativo, il territorio trentino diventa protagonista assoluto: il design richiama un’estetica autentica di montagna, immergendo il consumatore nell’origine del prodotto. Il brand e la stagionatura assumono un ruolo centrale, mentre l’organizzazione delle informazioni è studiata per garantire chiarezza e leggibilità. Il tone of voice resta coerente con la comunicazione istituzionale, assicurando uniformità su tutti i touchpoint.
Evoluzione del mix di vendita e sviluppo del confezionato
Il nuovo packaging si inserisce in una strategia più ampia di evoluzione del mix di vendita. Grazie anche al nuovo centro di confezionamento di Trento, Trentingrana mira ad aumentare progressivamente l’incidenza del prodotto lavorato e confezionato, con particolare attenzione ai formati in tranci sottovuoto e grattugiato.
Questa evoluzione consente al brand di rafforzare il proprio percorso di crescita, utilizzando il packaging come leva strategica per trasferire valore lungo tutta la filiera, dalla produzione fino al punto vendita.
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