La distribuzione moderna ha il suo appuntamento annuale con l’eccellenza di marca: ieri sera, presso lo Sheraton Milan San Siro, sono stati assegnati i Brands Award 2026, giunti alla 27ª edizione. L’evento, organizzato dalle riviste Gdoweek e Mark Up del Gruppo Tecniche Nuove con la collaborazione di Circana e Toluna, ha premiato le migliori performance annue di marca nel largo consumo attraverso nove categorie, 47 riconoscimenti New Entry e tre Premi Speciali.
Il metodo di selezione è ciò che distingue i Brands Award da altri riconoscimenti di settore: un percorso in tre fasi costruito su criteri oggettivi. Alla base ci sono i dati di vendita Circana, che misurano crescita della quota di mercato e delle vendite a valore per i brand già presenti sul mercato; per i prodotti lanciati nel 2025 si guarda invece a distribuzione ponderata, quota a valore e fatturato acquisti nei sei mesi successivi al lancio. A questo si aggiungono le preferenze dei consumatori raccolte da Toluna su un panel rappresentativo delle famiglie italiane, e il giudizio della giuria Retailer, composta da buyer, category manager e direttori acquisti della GDO.
Tra i tre Premi Speciali assegnati nel corso della serata, il Top Brand è andato a Peroni Nastro Azzurro, Purina One Bifensis e Sant’Anna Acqua Non Gassata 101-150 cl. Il Premio Consumatore ha premiato Pocket Coffee, Lenor Essenze d’Italia e Mutti Passata di Pomodoro Bottiglia/Vaso Classica/Ristretta 700g. Il Premio Retailer, espressione diretta del giudizio dei buyer della distribuzione moderna, è andato a Yoga (Conserve Italia), Bud Spencer Lager, Aperol, Vecchio Amaro Del Capo e Baileys.
La serata, aperta dalla Direttrice responsabile Cristina Lazzati e condotta da Moreno Morello, è stata anche l’occasione per una riflessione sullo stato del largo consumo. «I Brands Award confermano che oggi l’eccellenza nel largo consumo non coincide più con una sola dimensione. Non basta avere un buon prodotto o un prezzo competitivo: il consumatore premia le marche che mantengono una promessa chiara nel tempo, che sono riconoscibili a scaffale e che rispondono a bisogni reali. In questa edizione leggiamo con forza alcuni segnali: la richiesta di semplicità, benessere, servizio, trasparenza e innovazione accessibile. Vince chi riesce a essere distintivo senza complicare la vita delle persone», ha dichiarato Lazzati.
Per gli operatori della distribuzione, il dato più interessante resta proprio il Premio Retailer: essendo espressione diretta del giudizio di chi gestisce gli assortimenti nei punti vendita, restituisce una fotografia delle marche che, oltre a piacere ai consumatori, funzionano davvero a scaffale in termini di rotazione e marginalità.
Di seguito la lista completa dei brand e le aziende premiate ai Brands Award 2026
PREMI SPECIALI
- TOP BRAND
Prodotti esistenti:
1° classificato Peroni Nastro Azzurro (Birra Peroni)
2° classificato Ceres Strong Ale (Ceres)
3° classificato Special Dog Excellence (Monge & C.)
3° classificato Coca Cola Zero Zuccheri (Coca Cola Hbc Italia)
Prodotti in lancio:
1° classificato Purina One Bifensis (Nestlé Purina Commerciale)
2° classificato Benvenuti (Montenegro)
3° classificato Vallelata (Gruppo Lactalis Italia)
3° classificato New Bilboa Carotissima (Manetti & Roberts)
Prodotti con miglior indice di rotazione:
1° classificato Sant’Anna Acqua Non Gassata 101-150 cl (Acqua Sant’Anna)
2° classificato Chanteclair Sgrassatore Universale (Real Chimica)
2° classificato Dash Power Bucato Lavatrice/Bivalenti Polvere 4300g (Procter & Gamble Holding)
- PREMIO CONSUMATORE TOLUNA
Il Premio viene assegnato da Toluna sulla base della consultazione di un panel di consumatori distribuiti sul territorio italiano e rappresentativi delle diverse fasce d’età.
Prodotti esistenti:
1° classificato Pocket Coffee (Ferrero)
2° classificato Prep Dermoprotettivo (Coswell)
3° classificato Ritter Sport (Ritter Sport Italia)
Prodotti in lancio:
1° classificato Lenor Essenze d’Italia (Procter & Gamble Holding)
2° classificato Coccolino Fresh (Unilever)
3° classificato Vallelata (Gruppo Lactalis Italia)
Prodotti con il miglior indice di rotazione:
1° classificato Mutti Passata di Pomodoro Bottiglia/Vaso Classica/Ristretta 700g (Mutti)
2° classificato Yogurt Intero Bianco 500g (Latteria Sociale Vipiteno)
3° classificato Fonzies (Mondelēz International)
- PREMIO RETAILER
Il premio identifica i prodotti che hanno ottenuto i punteggi più alti in assoluto nelle valutazioni degli esperti di settore.
Prodotti esistenti:
1° classificato Yoga (Conserve Italia)
2° classificato Casa Sant’Orsola (Fratelli Martini)
3° classificato Rana (Pastificio Rana)
Prodotti in lancio:
1° classificato Bud Spencer Lager (Bud Power)
2° classificato Coccolino Fresh & Protect (Unilever Italia Mkt. Operations)
3° classificato Vape Expert Gel (Fumakilla)
3° classificato Glade Automatic Spray Pet (Johnson Wax)
Prodotti con il miglior indice di rotazione:
1° classificato Aperol (Campari)
1° classificato Vecchio Amaro Del Capo (Distilleria F.lli Caffo)
1° classificato Baileys (Diageo)
PREMI PER CATEGORIA
Sono nove le categorie merceologiche premiate dai Brands Award 2026: Alimentari Confezionati, Alimentari Freschi, Bevande Analcoliche, Dolciario, Petcare, Igiene & Bellezza, Bevande Alcoliche e Birre, Detergenza e Cura Tessuti, Detergenza e Cura Casa.
Categoria Alimentari Confezionati
Prodotti esistenti: Galbusera Bellebuone (Galbusera) e Caffè Borbone (Caffè Borbone)
Prodotti in lancio: Capitan Findus Tentazioni (Findus – Nomad Foods)
Prodotti con il miglior indice di rotazione: Mutti Passata di Pomodoro Bottiglia/Vaso Classica/Ristretta 700gr (Mutti) e Lavazza Crema e Gusto Classico Normale 1000gr (Luigi Lavazza)
Categoria Alimentari Freschi
Prodotti esistenti: Milk Kefir (Latteria Nöm) e Beretta Salamini (Salumificio Fratelli Beretta)
Prodotti in lancio: Vallelata (Gruppo Lactalis Italia)
Prodotti con il miglior indice di rotazione: Sottilette Classiche Fusi 400gr Emmental (Mondelēz International)
Categoria Bevande Analcoliche
Prodotti esistenti: Coca Cola Zero (Coca Cola Hbc Italia)
Prodotti in lancio: Red Bull Pink Edition Sugar Free (Red Bull) e Yoga Zero (Conserve Italia)
Prodotti con il miglior indice di rotazione: Sant’Anna Acqua Non Gassata 101-150 cl (Acqua Sant’Anna)
Categoria Dolciario
Prodotti esistenti: Barattolino Linea (Sammontana Italia) e Pocket Coffee (Ferrero)
Prodotti in lancio: Bauli Pandorì (Bauli) e Mulino Bianco Alveari (Barilla G. e R. Fratelli)
Prodotti con il miglior indice di rotazione: Froneri Motta Maxibon (Froneri Italy)
Categoria Petfood
Prodotti esistenti: Special Dog Excellence (Monge & C.)
Prodotti in lancio: Purina One Bifensis (Nestlé Purina Commerciale)
Prodotti con il miglior indice di rotazione: Pedigree Dentastix (Mars) e Miglior Cane (Morando)
Categoria Igiene & Bellezza
Prodotti esistenti: Sunsilk Ricci da Sogno e Liscio Perfetto (Unilever Italia Mkt. Operation) e Prep Dermoprotettivo (Coswell)
Prodotti in lancio: New Bilboa Carotissima, Sapore di Aloe, Ohi Vitamina, Coccobello, Belli Freschi (Manetti & Roberts)
Prodotti con il miglior indice di rotazione: Labello (Beiersdorf)
Categoria Bevande Alcoliche e Birre
Prodotti esistenti: Ceres Strong Ale (Ceres) e Peroni Nastro Azzurro (Birra Peroni)
Prodotti in lancio: Benvenuti (Montenegro)
Prodotti con il miglior indice di rotazione: Aperol (Davide Campari Milano) e Vecchio Amaro Del Capo (Distilleria F.lli Caffo)
Categoria Detergenza e Cura Tessuti
Prodotti esistenti: Coccolino Ammorbidenti (Unilever Italia Mkt. Operation) e Ace (Fater)
Prodotti in lancio: Coccolino Fresh & Protect (Unilever Italia Mkt. Operations)
Prodotti con il miglior indice di rotazione: Dash Power Bucato Lavatrice/Bivalenti Polvere 4300g (Procter & Gamble Holding)
Categoria Detergenza e Cura Casa
Prodotti esistenti: Oies (Rubino Detergenti)
Prodotti in lancio: Spontex Flex & Wash (Maxi Spontex Italia) e Vape Expert Gel – Esca (Fumakilla Europe)
Prodotti con il miglior indice di rotazione: Chanteclair Sgrassatore Universale Sgrassatori (Real Chimica)
Riproposto anche il Contest “New Entry 2026”, giunto alla 18ª edizione e finalizzato a dare visibilità alle novità di prodotto presenti sul mercato della GDO. La sessione è dedicata ai prodotti il cui lancio nei punti di vendita della Distribuzione Organizzata è avvenuto tra gennaio e maggio 2026. I vincitori sono stati decretati attraverso un sondaggio web realizzato sul sito della rivista Gdoweek e aperto ai manager dell’industria e della distribuzione.
Quest’anno il riconoscimento di vincitore assoluto New Entry è stato assegnato a Yomo Senza Zuccheri Aggiunti e Senza Edulcoranti di Granarolo.
PREMI SPECIALI NEW ENTRY
Categoria Alcolici e Birre: vincono Ichnusa Metodo Lento (Heineken Italia – Birrificio di Assemini) e 958 Santero Hugo Spritz (Santero Fratelli & C. – I.V.A.S.S.)
Categoria Bevanda: vince Del Monte Popping Bubble Tea (Del Monte Italy)
Categoria Caffè: vince Capsule Compatibili con Sistema Nespresso in Alluminio (Caffè Borbone)
Categoria Casalinghi: vince Spontex Flex & Wash Bagno (Mapa Spontex Italia)
Categoria Confetture e Creme: vince Fiordifrutta Pesche e Frutto della Passione (Rigoni di Asiago)
Categoria Conserve Ittiche: vince Gli Stellati di Asdomar: Filetti di Tonno Pinne Gialle con Pomodoro Semisecco e Capperi (Generale Conserve)
Categoria Conserve Rosse: vince Salse Pronte (Italian Food – Gruppo Petti)
Categoria Conserve Vegetali: vince D’Amico Pomotto (D&D Italia)
Categoria Cura Casa: vince Dual Power Piatti Gel Concentrato con Carboni Attivi (Italchimica)
Categoria Cura e Igiene Persona: vincono Hydrating Protection Hair Scalp SPF 30 (Edgewell Personal Care Italy) e Burro Struccante Detergente Argan & Karitè (Kélite)
Categoria Cura Tessuti: vincono Soft Ammorbidente Peonia e Rubino (Biochimica) e Fiorillo Detersivo Liquido Bucato (Fiorillo Detergenza)
Categoria Dolciario e Preparati per Dolci: vincono Novellini al Profumo di Agrumi (Biscotti P. Gentilini) e Crema Pistacchio Squeeze (Campo d’Oro)
Categoria Formaggi: vince Provola Affumicata (Icca)
Categoria Gelati: vince Sorbetto alle Mandorle (Mancuso Vincenzo & C.)
Categoria Health & Wellness: vince Granfetta Benefit Energia (Princes Italia)
Categoria HiPro: vince Pasta High Protein (F.lli De Cecco di Filippo Fara San Martino)
Categoria Insaporitori, Sale e Spezie: vince Spice Up – Matcha (Italpepe 2)
Categoria Latte e Bevande Vegetali: vince Bella Vita Difese Immunitarie Drink (Latteria Sociale Merano)
Categoria Latticini: vince Yomo Senza Zuccheri Aggiunti e Senza Edulcoranti (Granarolo), vincitore assoluto New Entry 2026
Categoria Miele: vince Selezione (Conapi Soc. Coop. Agricola)
Categoria Olio e Condimenti: vince Oli di Semi (Pietro Coricelli)
Categoria Ortofrutta: vince Spreafico e Madi Ventura: Raddoppia il Gusto (Spreafico Francesco F.lli / Madi Ventura)
Categoria Pane e Sostituti del Pane: vince Taralli Caserecci con Farina ai Cereali (Le Bontà di San Trifone)
Categoria Pasta Fresca e Gnocchi: vince Keto Gnocchi (Healtion Società Benefit)
Categoria Pasta Secca: vince Spaghetto Quadrato N° 7 (Pastificio Riscossa F.lli Mastromauro)
Categoria Petcare: vincono Zenifel Diffusore Gel (Virbac) e Tappetini Igienici con Fibra di Bambù (Vitakraft Pet Care)
Categoria Petfood: vince Dental Snack (Rebo)
Categoria Piatti Pronti: vincono Catalana Mediterranea (Mare Gioioso di Sebastiano) e Bontà Orientali (Euroverde Società Agricola)
Categoria Plant Based: vince Straccetti Germinal Bio (Gruppo Germinal)
Categoria Preparati: vince Sir Winston Tea Supreme English Tea Collection Bridgerton (Pompadour Tè)
Categoria Prodotti da Forno: vince Spuntinelle Malto e Orzo (Morato Pane)
Categoria Riso, Cereali e Legumi: vince Apri Scalda e Gusta Come Vuoi (Riso Scotti)
Categoria Salse: vince Fish & Chips Sauce (Kraft Heinz)
Categoria Salumi: vince Fragranze di Salame (Clai)
Categoria Snack: vincono Choco Protein Bites (Vamvalis Foods), Snack di Legumi Gusto Formaggio Veg (MartinoRossi) e Quadrotti al Parmigiano Reggiano (Fiore di Puglia)
Categoria Sughi: vince Sugo Carbonara Vegetale (MartinoRossi)
Categoria Sughi Pronti: vince Le Conserve della Nonna Ragù Vegetali (Gruppo Fini)
Categoria Surgelati: vince Tasty Booom (Lagiara)
Categoria Zucchero e Dolcificanti: vince Zero Eridania Sfuso 180 g (Eridania Italia)
