Bonduelle, leader nel segmento verdure con presenza nel 56,3% delle famiglie italiane, entra nel comparto V gamma attraverso il lancio de I Contornissimi, prima linea di contorni pronti del brand. L’operazione consolida la presenza a scaffale dell’azienda e introduce innovazione nel segmento dei contorni freschi, rispondendo a specifici bisogni emersi dalle ricerche di mercato.
Market insight: insoddisfazione dei consumatori sui contorni pronti
Secondo un’indagine Adacta (marzo 2025), i consumatori ricorrono sempre più frequentemente ai contorni pronti per risparmio di tempo, praticità e varietà, ma manifestano insoddisfazione verso sapore e offerta attuale. I Contornissimi rispondono a questo gap proponendo ricette pratiche e gustose, senza conservanti e con ingredienti di alta qualità, pronte in pochi minuti in microonde, padella, forno o friggitrice ad aria.
Architettura di gamma: 10 referenze in 3 sub-brand
Ricettati Delicati
Verdure cotte con topping delicato e ricercato per consumatori che desiderano contorni leggeri ma sorprendenti. La proposta guida verso nuovi abbinamenti di gusto attraverso ricette come carote al rosmarino, fagiolini e patate con dressing alla senape, edamame con salsa di soia e sesamo. Prodotti già cotti, pronti da scaldare in microonde o padella in 1-2 minuti.
Ricettati Saporiti
Contorni di verdure arricchiti da condimenti e ingredienti di carattere, posizionati nel segmento comfort food con focus su qualità e varietà. Le referenze includono zucchine con granella di anacardi e nocciole, broccoli leggermente piccanti, spinaci cremosi al formaggio, melanzane con sugo di pomodoro e basilico. Preparazione in 2-3 minuti in microonde o padella.
Ricettati da Gratinare
Verdure cotte con besciamella cremosa da gratinare in forno o friggitrice ad aria per un’esperienza golosa. La linea semplifica la preparazione di mix di verdure dalla lavorazione complessa: broccoli e cavolfiori con besciamella e formaggio, zucca e patate con besciamella e formaggio, finocchi con besciamella vegetale. Tempo di preparazione: 7 minuti in friggitrice ad aria o 13 minuti in forno.
Brand architecture e packaging strategy
I Contornissimi rappresentano una gamma unica sul mercato, progettata per guidare lo scaffale attraverso un brand forte e chiaramente identificabile. Il linguaggio comune “-issimi” enfatizza ricchezza e premiumness dell’offerta.
Innovazione packaging
Il cluster in cartone con colori diversi per ogni sub-brand rende la gamma immediatamente riconoscibile e facilita l’identificazione a scaffale. Le vaschette sono utilizzabili direttamente in microonde o forno per garantire massima praticità d’uso.
Piano di comunicazione: strategia omnicanale
A supporto del lancio, Bonduelle implementa un articolato piano di comunicazione on e offline:
- Attività in-store: hostess e vasche extra display dedicate
- Campagne social: sampling e influencer marketing
- Media OOH: pianificazione tradizionale e digitale su territorio nazionale
Distribuzione e posizionamento competitivo
La gamma I Contornissimi è disponibile nei principali punti vendita GDO, confermando Bonduelle come motore di crescita e innovazione del segmento verdure. Il lancio propone soluzioni semplici, pratiche e gustose per favorire la transizione verso alimentazione a base vegetale, offrendo risposta concreta alle nuove abitudini alimentari degli italiani e portando valore alla categoria.
L’ingresso in V gamma posiziona Bonduelle in un segmento ad alto potenziale dove la combinazione di praticità, qualità percepita e varietà rappresenta il driver competitivo principale per intercettare consumatori sempre più orientati verso soluzioni ready-to-eat premium.
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