Il brand Dreher ha presentato la strategia di rilancio che parte simbolicamente dal Sud Italia, territorio che rappresenta le origini produttive del marchio. La birra, caratterizzata da valori di spensieratezza, goliardia e solarità, viene prodotta presso il Birrificio di Massafra (TA), struttura di eccellenza del Gruppo HEINEKEN Italia.
Il progetto di rinnovamento prevede un restyling completo dell’immagine, il lancio di una referenza esclusiva e un calendario di iniziative territoriali. L’operazione mira a consolidare la base di consumatori affezionati e ad attrarre nuovi segmenti di mercato attraverso il gusto distintivo del prodotto e i valori di leggerezza che contraddistinguono il brand.
Restyling del packaging per le referenze principali
La strategia di rilancio prende avvio dal rinnovamento grafico delle referenze iconiche del portfolio. L’Originale, lager chiara caratterizzata da gusto fresco e aroma luppolato, e La Radler, blend di birra e succo di limone, sono state riprogettate con una nuova immagine che punta su modernità e impatto visivo.
Il progetto creativo è stato sviluppato da Robilant, agenzia italiana specializzata nel settore Food&Beverage. L’approccio progettuale ha preservato gli elementi identitari storici del brand – il simbolo del sole, la palette cromatica rosso-gialla e l’iconografia del cameriere – reinterpretandoli attraverso un linguaggio visivo aggiornato, riconoscibile e omogeneo per l’intero portfolio prodotti.
Edizione speciale “L’Adorata” per il mercato meridionale
L’operazione include anche il lancio de “L’Adorata”, edizione limitata sviluppata per celebrare il nuovo corso del brand e rendere omaggio allo spirito caratteristico del Sud Italia. La creatività del packaging è stata affidata anch’essa a Robilant.
Il prodotto si presenta in bottiglia dal design vintage mentre dal punto di vista organolettico, L’Adorata è una lager dal corpo strutturato, con note di malto, miele e cereali, caratterizzata da profumi erbacei e da una gradevole componente amaricante. La distribuzione è prevista esclusivamente per l’anno in corso e limitata al territorio del Sud Italia: una proposta celebrativa che interpreta l’invito a vivere momenti di convivialità nelle regioni meridionali del Paese.
Programma di eventi estivi e attivazioni commerciali
Il territorio pugliese ospiterà le principali iniziative promozionali legate al rilancio del brand. Durante la stagione estiva sono previste attivazioni nei punti vendita per far conoscere la nuova immagine del prodotto e offrire ai consumatori la possibilità di vincere gadget brandizzati Dreher.
Nel mese di luglio è programmato il “Portaci da Bere On Tour”, calendario di eventi che richiama l’heritage goliardico del marchio attraverso il riferimento a uno storico jingle pubblicitario. Le manifestazioni si svolgeranno in location balneari e waterfront di quattro destinazioni nelle province di Lecce e Taranto, proponendo ai partecipanti esperienze di degustazione, intrattenimento e socializzazione coerenti con i valori del brand.
Dichiarazioni del management aziendale
«C’è grande entusiasmo per questo rilancio. Abbiamo voluto rendere contemporanea l’immagine di Dreher valorizzando il suo heritage, che in realtà è più attuale che mai: frizzante, leggero, divertente. Ripartire dal Sud Italia è stata una scelta naturale: è qui che Dreher nasce ogni giorno, nel Birrificio di eccellenza di Massafra, ed è qui che vive lo spirito solare, accogliente e goliardico che da sempre lo rappresenta. Per questo abbiamo deciso di brindare a questa nuova fase con una speciale limited edition e con una serie di attività ed eventi, pensati per celebrare il nostro legame autentico con il Sud» – dichiara Michela Filippi, Direttore Marketing HEINEKEN Italia. «Dreher è pronta a tornare nel cuore degli italiani con la sua travolgente allegria, brindando all’estate e alla bellezza della leggerezza. Lo fa ripartendo da casa, ma guardando già al resto della Penisola».
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