La campagna estiva con le famose PNN RGT ha lasciato il segno. Ora Granoro Dedicato torna protagonista con un’operazione di comunicazione outdoor che punta forte su Milano: un tram completamente brandizzato circolerà nel capoluogo lombardo per l’intero mese di dicembre, mentre il circuito affissioni sarà attivo dal 1° al 14 anche in Puglia e Basilicata. L’obiettivo resta chiaro: comunicare con tono ironico e accessibile il valore differenziante del brand, ovvero una filiera interamente pugliese, controllata e trasparente in ogni fase, dal campo di grano al consumatore finale.
Il progetto creativo e la pianificazione degli spazi outdoor, articolati su diversi soggetti e formati sia online che offline, sono opera di Al.ta Agency, realtà creativa verticale sul food derivata dal media brand Al.ta Cucina. Per il tram milanese è stato sviluppato un messaggio ad hoc, costruito su un elemento sociologico reale: il profondo legame tra Milano e la Puglia. Secondo alcune stime, Milano sarebbe la “terza città di Puglia” per numero di abitanti pugliesi, dopo Bari e Taranto. Partendo da questo dato, Al.ta Agency ha dato vita a una comunicazione ironica e calorosa, pensata per funzionare sia nel Nord che nel Sud Italia.
Un claim che gioca sul rapporto tra le due città
La frase scelta per il tram è: “CI MANCAVA UN ALTRO PUGLIESE A MILANO.” Un messaggio che ironizza sulla convivenza culturale e sulla forte presenza pugliese nella metropoli lombarda. Attraverso questo approccio leggero, Granoro Dedicato – realizzata unicamente con grano duro pugliese – entra nel quotidiano urbano milanese in modo spontaneo, comunicando la propria origine territoriale con immediatezza e capacità di restare impressa.
L’intera operazione outdoor tra Milano, Puglia e Basilicata mantiene un registro comunicativo giocoso ma fortemente ancorato all’identità del territorio, raccontando i valori della filiera regionale che caratterizza ogni referenza Granoro Dedicato:
- IN PUGLIA SI VIVE MEGLIO? LO PENSA PURE IL GRANO. Il territorio pugliese si posiziona ai vertici mondiali per la coltivazione del grano duro d’eccellenza: composizione del suolo, livelli di umidità, sbalzi termici e clima secco fanno del Tavoliere una zona privilegiata nel contesto italiano e internazionale. Il prodotto finale è un cereale dal profumo marcato e tonalità dorata, con elevato valore nutrizionale.
- ESCE DALLA PUGLIA SOLO PER ARRIVARE A CASA VOSTRA. Il prodotto nasce da una filiera concentrata, totalmente regionale: semina, raccolta, stoccaggio, molitura e trasformazione avvengono sempre in Puglia. La pasta lascia il territorio regionale unicamente per approdare sulle tavole italiane, conservando un rapporto autentico e immediato con la terra d’origine.
- LA NOSTRA PIÙ GRANDE TECNOLOGIA? IL SOLE DELLA PUGLIA. Nel ciclo di maturazione naturale del cereale non interviene alcun elemento artificiale: sono l’esposizione solare pugliese e le condizioni climatiche tipiche – calde, secche e costanti – a determinare il sapore caratteristico della pasta Granoro Dedicato e la sua ottima performance in cottura. La qualità viene garantita dal ciclo di produzione ed è Certificata da DNV per assenza di glifosato.
- PRIVACY ZERO. TRACCIAMO OGNI CHICCO DI GRANO IN OGNI ISTANTE DELLA SUA VITA. Granoro Dedicato offre una tracciabilità integrale, protetta da tecnologia blockchain attraverso Authentico. Ogni pack riporta un codice QR che consente di accedere all’intera cronologia produttiva: coordinate geografiche del terreno agricolo, interventi colturali eseguiti, momento della raccolta. Un dispositivo che esclude manomissioni e certifica la genuinità dei dati.
Linguaggio visivo aggiornato per una comunicazione d’impatto
Sul fronte del design, la campagna presenta un’immagine coordinata più fresca e dinamica. Lo sfondo si ispira alle superfici murarie tipiche della Puglia, arricchito dalle spighe di grano del Tavoliere e da una font contemporanea che veicola la storia delle origini di Granoro Dedicato. Il risultato finale è una comunicazione omogenea ed energica. Il payoff “L’unica da filiera 100% pugliese” ribadisce la peculiarità distintiva del marchio e si configura come statement di identità, qualità e trasparenza verso il consumatore.
Simone Mascagni, Chief Creative Officer di Al.ta Agency, dichiara: “Con Granoro Dedicato stiamo costruendo un nuovo modo di raccontare il brand e la sua origine 100% pugliese: autentico, culturalmente rilevante e comunque pop. In questa campagna abbiamo trasformato un insight reale, il legame storico tra Puglia e Milano, in un messaggio che fa sorridere e resta impresso, raccontando in parallelo l’unicità della filiera con lo stesso tono orgogliosamente pugliese. Per noi di Al.ta Agency è un altro passo nel percorso che stiamo tracciando: aiutare i brand del food a comunicare in modo autentico, strategico e capace di farsi davvero notare.”
“Con questa campagna – racconta Marina Mastromauro, Amministratore Delegato di Granoro – vogliamo raccontare e valorizzare il lavoro di tutti gli attori della filiera 100% pugliese a partire da chi coltiva il nostro grano, con un linguaggio contemporaneo per dialogare anche con le generazioni più giovani. Milano è il palcoscenico strategico per visibilità e rilevanza e la Puglia è il luogo della nostra identità produttiva e della nostra storia”.
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