A novant’anni dall’invenzione del 1935 – quando un suggerimento anonimo in una fabbrica inglese diede vita al wafer ricoperto più famoso al mondo – il marchio simbolo della pausa evolve il proprio linguaggio commerciale con il lancio delle nuove Tavolette KitKat.
Strategia di prodotto: evoluzione verso nuovi momenti di consumo
L’operazione rappresenta più di una semplice diversificazione dell’assortimento: le Tavolette costituiscono un’evoluzione del linguaggio brand progettata per intercettare nuovi momenti di consumo e ampliare la base clienti attraverso un’esperienza multisensoriale inedita. Il prodotto mantiene l’elemento distintivo che ha reso KitKat un’icona – il wafer croccante – ma introduce caratteristiche innovative per rendere la pausa più appagante e condivisibile.
Target strategy: focus sui consumatori giovani
La nuova linea rompe gli schemi tradizionali del break puntando a conquistare i consumatori più giovani attraverso un’esperienza multisensoriale completamente rinnovata. L’innovazione si basa sul contrasto di texture tra guscio di cioccolato e ripieni cremosi, supportata da un design moderno e accattivante e una forma inedita che mantiene invariato il DNA del brand.
Portfolio prodotti: tre varianti per diversificare l’offerta
Le Tavolette KitKat si articolano in tre referenze che esplorano nuove consistenze e abbinamenti attraverso la combinazione di strati cremosi, copertura marmorizzata e wafer croccante:
Tavoletta KitKat Caramello Salato
Rappresenta l’equilibrio tra dolcezza e sapidità con un ripieno morbido che crea un’esperienza gustativa sorprendente.
Tavoletta KitKat Nocciola
Caratterizzata da una crema alla nocciola che amplifica la bontà del cioccolato al latte.
Tavoletta KitKat Doppio Cioccolato
Propone l’incontro tra cioccolato al latte e fondente con ripieno al cacao che accentua profondità e rotondità del sapore.
In tutte le varianti, la leggerezza del wafer garantisce un equilibrio inedito tra consistenze e sapori, mantenendo la riconoscibilità del brand originale.
Management: dichiarazioni sulla strategia commerciale
Sara Malvezzi, Marketing Manager Snacks & Tablets, ha commentato il lancio: “Con questo lancio KitKat continua a rafforzare la sua posizione nel settore del cioccolato, rispondendo anche alle esigenze in evoluzione dei consumatori più giovani ed espandendosi con successo in nuovi occasioni e segmenti. Le nuove tavolette KitKat stanno rompendo gli schemi di un segmento più conservativo: un lancio che promette di trasformare ogni momento di break in un’esperienza che trova nel gesto della condivisione il suo cuore autentico.”
Posizionamento retail: formato e pricing
Le nuove Tavolette KitKat sono disponibili nelle tre varianti Caramello Salato, Nocciola e Doppio Cioccolato nel formato da 99g con prezzo consigliato di 2,29€
Strategia di continuità: tradizione e innovazione
L’operazione conferma la capacità del brand di evolvere mantenendo l’identità storica: il gesto simbolico di spezzare il cioccolato per fermarsi, respirare e ripartire” trova oggi un formato rinnovato che dimostra come un’icona possa continuare a dialogare con le generazioni future, adattando forma e linguaggio senza perdere significato originale.
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