Lidl Italia, presente sul territorio nazionale con 800 punti vendita, avvia una partnership con lo chef stellato Antonino Cannavacciuolo. Il cuoco diventerà il testimonial della linea Italiamo — il brand dell’insegna dedicato alle eccellenze gastronomiche locali Made in Italy — oltre che della selezione di frutta e verdura con certificazioni DOP e IGP.
Italiamo tra qualità e accessibilità
Nata nel 2015 con un riscontro positivo a livello europeo, la linea Italiamo costituisce oggi un pilastro del posizionamento del retailer sul segmento delle eccellenze alimentari. Il ruolo di Cannavacciuolo sarà quello di guidare i consumatori verso prodotti come i Rigatoni di Gragnano IGP trafilati al bronzo, l’Olio DOP Terra di Bari e i Cantuccini Toscani IGP, affiancando anche la proposta ortofrutticola certificata per metterne in evidenza freschezza e stagionalità. L’assortimento valorizzato per il mercato domestico è lo stesso che Lidl distribuisce con orgoglio attraverso la propria rete internazionale, presente in oltre 30 Paesi.
Le parole dei protagonisti
Lo chef spiega le ragioni della sua partecipazione al progetto: “Inizio questa nuova collaborazione perché ho scoperto io per primo il valore dei prodotti Italiamo e della frutta e verdura IGP e DOP che Lidl veicola attraverso una selezione attenta di alimenti di primissima qualità. È un progetto che sento vicino perché racconta l’Italia attraverso i suoi sapori autentici e il valore delle materie prime. La cucina italiana nasce dal rispetto della tradizione, dei territori e dei produttori. Con Italiamo questo patrimonio diventa accessibile a tutti, grazie a una serie di prodotti che valorizzano ingredienti italiani e molte eccellenze certificate DOP e IGP. Apprezzo anche l’attenzione crescente verso un’alimentazione più consapevole: la presenza di proposte vegetali e di verdure biologiche dimostra una visione moderna e sostenibile del cibo.”
La prospettiva aziendale è illustrata da Gianfranco Marc Brunetti, Chief Customer Officer di Lidl Italia: “La collaborazione con lo Chef Cannavacciuolo è una iniziativa straordinaria che si pone a conferma del nostro percorso di valorizzazione del Made in Italy e in piena coerenza con la nostra mission di rendere la qualità accessibile trasformando le specialità di Italiamo e le eccellenze del reparto ortofrutticolo IGP e DOP in una consuetudine per ogni tavola. Abbiamo scelto un volto così amato e autorevole perché incarna perfettamente quel binomio tra autenticità e rigore qualitativo che definisce anche il nostro DNA. Questo progetto è il coronamento di un profondo e duraturo legame con il territorio: un impegno che ci ha permesso di agire come trampolino di lancio per tantissime realtà del comparto agroalimentare italiano, oggi apprezzate dai clienti Lidl di tutto il mondo.”
Spot televisivi e piano media multicanale
Il debutto in televisione è previsto per domenica 12 aprile con il primo soggetto da 30 secondi, dedicato alla linea Italiamo. Il secondo spot, focalizzato sull’offerta ortofrutticola, sarà trasmesso a partire da giugno, dando avvio a una rotazione che accompagnerà i consumatori durante tutta l’estate fino al mese di ottobre. I due soggetti sono stati realizzati dall’agenzia creativa Caffeina, in sinergia con il team di Lidl Italia, e prodotti da TapelessFilm. La narrazione segue lo chef mentre esamina con attenzione la qualità dei prodotti, sottolineando la sua intenzione di testarli direttamente prima di proporli al pubblico.
Sul fronte mediatico, la strategia si fonda su una presenza dominante nella televisione lineare, con investimenti paralleli sui servizi di streaming video e sulle principali emittenti radio nazionali. La campagna si sviluppa anche nel digitale attraverso video brevi e contenuti di ricette pensati per i social media, e raggiunge infine i consumatori direttamente nei punti vendita tramite la radio in store e i canali digitali della catena.
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