KoRo amplia la propria presenza sul territorio italiano con la nuova campagna out-of-home “L’arte di fare merenda”, un progetto di comunicazione che coinvolge tram brandizzati, pensiline degli autobus e spazi fisici distribuiti in cinque città. L’iniziativa punta a consolidare la visibilità del marchio attraverso una presenza urbana diffusa, valorizzando alcuni dei prodotti più iconici del brand: dalla crema al banana bread di Cucina Botanica alla barretta KoRo x Bebe Vio, fino ai lamponi liofilizzati e alle energy ball.
Tram brandizzati a Milano, Torino e Firenze
La campagna ha preso il via nelle città di Milano, Torino e Firenze con tram interamente personalizzati, trasformati in strumenti di mobilità e, allo stesso tempo, in efficaci veicoli di comunicazione. A Milano l’attivazione si è conclusa alla fine di maggio 2026, mentre a Torino il tram continuerà a circolare fino a dicembre 2026. Firenze ha aderito per la prima volta al progetto con un’attivazione prevista fino a novembre 2026.
Bologna protagonista con 38 pensiline personalizzate
Nel capoluogo emiliano, per tutto il mese di maggio, 38 pensiline degli autobus hanno ospitato le creatività della campagna in due differenti declinazioni visive, progettate per rafforzare la riconoscibilità del brand all’interno del contesto urbano quotidiano.
Tra le iniziative speciali promosse nell’ambito della campagna figurano i Tram Days, giornate dedicate alla distribuzione gratuita di prodotti KoRo. L’attività ha permesso ai passanti di conoscere e assaggiare direttamente le referenze del marchio, trasformando il percorso urbano in un’esperienza di scoperta e interazione con il brand.
Roma: l’Edicola Emporio di Via Ostiense si trasforma in un hub KoRo
Dal 10 al 31 maggio, a Roma, l’Edicola Emporio di Via Ostiense 151 ha ospitato uno spazio dedicato all’universo KoRo, caratterizzato da un allestimento personalizzato che ha mantenuto inalterata la funzione originaria della struttura. I consumatori che hanno effettuato acquisti hanno ricevuto una selezione di prodotti in omaggio, mentre ulteriori attività di sampling hanno coinvolto gli studenti delle università presenti nell’area.
Bebe Vio e art4sport al centro degli eventi speciali
Tra gli appuntamenti organizzati presso l’Edicola Emporio si è distinto l’evento che ha visto la partecipazione di Bebe Vio Grandis e della fondazione art4sport. Il calendario ha inoltre incluso un weekend dedicato al soft-clubbing, pensato per intercettare e coinvolgere un pubblico giovane.
La strategia di KoRo per rafforzare la brand awareness
“L’out-of-home rappresenta per noi un’opportunità strategica per aumentare la riconoscibilità del brand e consolidarne il posizionamento nel mercato italiano”, ha dichiarato Davide Carenzi, Country Manager & Head of Marketing Italy di KoRo. “Con questa campagna abbiamo voluto portare KoRo fuori dai canali digitali e inserirlo in contesti urbani quotidiani, costruendo una presenza capace di dialogare con le persone in modo spontaneo e immediato.”
“L’arte di fare merenda nasce dall’idea di trasformare una pausa semplice in un momento di piacere e condivisione, con gusto e qualità”, ha aggiunto Chiara Estini, Brand Manager Italy di KoRo. “Le creatività e i prodotti protagonisti della campagna out-of-home ci permettono di raccontare tutto questo in modo creativo direttamente nelle città e nei luoghi vissuti ogni giorno dalla nostra community.”
Credits
Art direction: team creativo interno di KoRo
Media plan: MGroup
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