Trasformare l’infrastruttura luminosa dei negozi in un canale per la comunicazione digitale e la vendita di spazi pubblicitari. È la proposta di Imoon con VISION, il sistema sviluppato per il Food & Fashion Retail che combina illuminazione, moduli LED video e contenuti informativi e promozionali.
La soluzione sarà al centro della partecipazione dell’azienda come sponsor di Forum Retail 2026, la manifestazione dedicata alla community italiana del retail, giunta alla 26ª edizione. L’evento, ideato e organizzato da iKN Italy, si svolgerà l’11 e 12 novembre al Superstudio Più di Milano, dove Imoon sarà presente allo stand A7.
Una delle applicazioni di VISION riguarda il retail media, con la possibilità di utilizzare gli spazi del negozio come superfici pubblicitarie da valorizzare commercialmente. Corsie, casse, reparti e vetrine possono ospitare messaggi destinati ai consumatori, dando ai retailer l’opportunità di sviluppare nuove fonti di ricavo.
Gli spazi media possono essere proposti a brand FMCG, fornitori e partner locali mediante pacchetti settimanali, campagne stagionali, sponsorizzazioni di corsia e promozioni cross-store. La programmazione differenziata per negozio e fascia oraria permette di raggiungere i clienti con comunicazioni collegate ai prodotti esposti, nel momento della scelta d’acquisto.
La valorizzazione degli spazi commerciali, intesa sia come fonte di ricavo sia come leva integrata alle attività di vendita, figura anche fra le priorità di Forum Retail 2026.
Come osserva Massimiliano Giussani, Sales Director Italy di Imoon, “La stessa infrastruttura che illumina la corsia, la cassa o il reparto diventa informazione, orientamento e promozione. Per il retailer significa disporre di un nuovo canale media da valorizzare, senza aggiungere complessità allo spazio,”
Dalla progettazione alla gestione delle campagne
Imoon, specializzata nella progettazione e produzione di soluzioni illuminotecniche per il Food & Fashion Retail, realizza circa 1.000 punti vendita all’anno per le principali insegne del settore. Con VISION l’azienda amplia il proprio ambito di intervento, integrando luce e contenuti fin dalla progettazione dell’infrastruttura luminosa e affiancando i retailer nella gestione del canale media.
Sono previste tre modalità di fornitura e servizio. La prima riguarda il sistema, con installazione opzionale. La seconda comprende fornitura e installazione, oltre alla gestione, programmazione e pubblicazione dei contenuti forniti dal cliente. La terza è una formula completa a canone mensile, che include anche la gestione continuativa dei contenuti, lo sviluppo di campagne pubblicitarie e la creazione di comunicazioni personalizzate.
Il retailer può quindi decidere se acquistare soltanto la tecnologia oppure affidare a Imoon anche la gestione operativa e commerciale degli spazi media del negozio.
Come funziona il sistema VISION
Il progetto si basa sull’integrazione di illuminazione e comunicazione in un’unica infrastruttura. Le aree tecniche e funzionali del punto vendita diventano punti di contatto commerciali, nei quali i contenuti digitali possono accompagnare il percorso d’acquisto, attirare l’attenzione e valorizzare i prodotti.
Il collegamento dei messaggi alla posizione dei prodotti consente di mostrare informazioni direttamente nella corsia di vendita, davanti allo scaffale e quando il consumatore sta scegliendo. I display LED ad altissima luminosità garantiscono la leggibilità anche in presenza di luce naturale, con caratteristiche di affidabilità e durata coerenti con gli standard tecnici degli apparecchi illuminanti Imoon.
“Per anni la luce nel punto vendita è stata pensata per far vedere il prodotto. Con VISION le chiediamo anche di raccontarlo, nel punto e nel momento esatto in cui il cliente decide.” spiega Giussani.
Il sistema è disponibile in quattro versioni, ciascuna sviluppata per una specifica area commerciale. Per vetrine, brand corner, shop-in-shop e pop-up è previsto Vision Fly, che combina elementi luminosi e digitali per valorizzare l’identità di marca.
Nei reparti, sui banchi e nelle isole promozionali trova applicazione Vision Veletta, una soluzione a sospensione che sostituisce la segnaletica statica e sincronizza illuminazione e contenuti. Vision Dart è invece progettato come testata di cassa e permette di utilizzare l’ultimo tratto del percorso d’acquisto come spazio media ad alta visibilità.
Vision Track, infine, è un display bifacciale che si installa sul binario elettrificato Imoon per mostrare indicazioni e promozioni direttamente nelle corsie, vicino ai prodotti. Le quattro configurazioni consentono di accompagnare la comunicazione dalla corsia alla vetrina.
Per rispondere alle esigenze dei diversi reparti del Food & Fashion Retail, gli apparecchi possono essere equipaggiati con i LED specialistici Imoon Fashion, Spark, Meat, Extra Warm, Full Colour e HD, dedicati alle differenti tipologie di prodotto.
Un ulteriore elemento è la gestione centralizzata della comunicazione. Attraverso un’unica piattaforma, la sede può inviare immagini, video e testi in tempo reale a tutti i punti vendita e pianificare campagne giornaliere, settimanali o mensili, prevedendo anche contenuti differenziati per fascia oraria.
Questa modalità si collega ai temi del GDO Spotlight di Forum Retail 2026, dedicato alle insegne che stanno sviluppando punti vendita capaci di aggiornarsi in tempo reale. L’utilizzo degli spazi fisici per rafforzare l’identità dei marchi è invece uno degli argomenti del Fashion Spotlight, incentrato su store e brand identity.
Il confronto sulle applicazioni di VISION proseguirà durante lo speech “Accendere la comunicazione: la fusione tra illuminazione e digital marketing”, previsto per giovedì 12 novembre alle ore 14.45.
L’intervento, affidato a Massimiliano Giussani e Matteo Piedi, Art Director di Imoon, sarà aperto a tutti i partecipanti del Forum e non si limiterà alla presentazione del sistema. L’incontro approfondirà le possibilità di integrazione fra illuminazione e digital marketing per valorizzare l’esperienza in-store, migliorare il coinvolgimento dei clienti e rendere la comunicazione più flessibile ed efficace, creando opportunità per retailer e brand.
Per tutta la durata di Forum Retail 2026, i visitatori potranno conoscere direttamente VISION e le altre soluzioni illuminotecniche di Imoon per il settore retail presso lo stand A7.
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